\ "โกรธเคอร์บี \" อธิบายโดยอดีตพนักงาน Nintendo

การสำรวจวิวัฒนาการของภาพลักษณ์ของเคอร์บี: จาก "Angry Kirby" ไปจนถึงความสอดคล้องระดับโลก

บทความนี้นำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจเบื้องหลังการปรากฏตัวที่แตกต่างกันของเคอร์บีในสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์การแปลของ Nintendo และวิวัฒนาการของพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไป อดีตพนักงานของ Nintendo เสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการตัดสินใจเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงภาพของ Pink Puffball ที่เป็นสัญลักษณ์

ปรากฏการณ์ "Angry Kirby": กลยุทธ์การตลาดแบบตะวันตก

การตลาดแบบตะวันตกในช่วงต้นแสดงให้เห็นว่าเคอร์บีมีความมุ่งมั่นมากขึ้นแม้กระทั่ง "โกรธ" การแสดงออกบนหน้าปกเกมและสื่อส่งเสริมการขาย นี่เป็นความพยายามอย่างรอบคอบในการขยายการอุทธรณ์ของตัวละครโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้ชมทวีตชายและผู้ชมวัยรุ่น Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการชาว Nintendo Localization ชี้แจงว่าเจตนาไม่ทำให้เคอร์บีโกรธ แต่เพื่อถ่ายทอดความมุ่งมั่นยอมรับการตั้งค่าที่แตกต่างกันระหว่างตลาดญี่ปุ่นและตะวันตก Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe เน้นความแตกต่าง: ในขณะที่ Kirby น่ารักสะท้อนอย่างรุนแรงในญี่ปุ่นการต่อสู้ที่ยากขึ้น Kirby ได้พิสูจน์แล้วว่าน่าดึงดูดยิ่งขึ้นในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตามเขาตั้งข้อสังเกตว่าวิธีการนี้แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเกมโดยอ้าง Kirby Super Star Ultra เป็นตัวอย่างที่มีงานศิลปะที่สอดคล้องกันทั่วทั้งภูมิภาค

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff": เกินความน่ารัก

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อก้าวข้ามภาพ "ตัวเล็ก" มักเกี่ยวข้องกับ บริษัท และเกม Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo of America แบ่งปันว่าฉลาก "Kiddie" เป็นอันตรายต่อการขาย สโลแกน "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra เป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงนี้ไปสู่การเน้นความสามารถในการต่อสู้ของ Kirby และนำเสนอให้เขาเป็นตัวละครที่มุ่งเน้นแอ็คชั่นมากขึ้น ในขณะที่ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เห็นการมุ่งเน้นไปที่การเล่นเกมและความสามารถเหนือบุคลิกภาพการรับรู้ของเคอร์บีในฐานะ "น่ารักกับยาก" ยังคงแพร่หลาย

ประวัติความแตกต่างของการแปล: ตั้งแต่โมโนโครมไปจนถึงการปรับการตลาด

ความแตกต่างในภาพของเคอร์บีขยายเกินกว่าการแสดงออกทางสีหน้า ดั้งเดิม Kirby's Dreamland สำหรับ Game Boy ให้ความสำคัญกับ Kirby สีขาวที่น่ากลัวในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากการแสดงผลโมโนโครมของระบบแตกต่างจากสีชมพูของเวอร์ชั่นญี่ปุ่น ความคลาดเคลื่อนในช่วงต้นนี้ควบคู่ไปกับความเชื่อที่ว่า "ตัวละครสีชมพูพองตัว" จะไม่ดึงดูดกลุ่มประชากรตะวันตกเป้าหมายซึ่งได้รับอิทธิพลจากการตัดสินใจครั้งต่อไปเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของเคอร์บี โฆษณาสไตล์ "Play It Loud" ของแคมเปญ Mugshot เป็นตัวอย่างของความพยายามครั้งแรกในการเปลี่ยนตำแหน่ง Kirby

แนวทางระดับโลกมากขึ้น: ความสอดคล้องและเอกลักษณ์ของแบรนด์

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่าวิธีการของ Nintendo ได้กลายเป็นโลกาภิวัตน์มากขึ้นเรื่อย ๆ การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ค้าญี่ปุ่นได้นำไปสู่การตลาดและกลยุทธ์การแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้นลดความหลากหลายของภูมิภาคในงานศิลปะและหลีกเลี่ยงการทำผิดพลาดทางการตลาดที่ผ่านมา ในขณะที่ความสอดคล้องนี้เป็นประโยชน์ต่อการรับรู้แบรนด์ แต่ก็สามารถนำไปสู่การขาดความแตกต่างของภูมิภาคที่รับรู้ซึ่งอาจส่งผลให้มีการตลาดที่มีผลกระทบน้อยลง การเปลี่ยนแปลงยังสะท้อนให้เห็นถึงการรับรู้ทั่วโลกของวัฒนธรรมญี่ปุ่นและรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงของผู้ชมตะวันตก

วิวัฒนาการของภาพลักษณ์ของเคอร์บีเน้นถึงความซับซ้อนของการตลาดทั่วโลกและความสมดุลอย่างต่อเนื่องระหว่างการดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกัน