\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Khám phá sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu

Bài viết này đi sâu vào câu chuyện hấp dẫn đằng sau sự xuất hiện khác nhau của Kirby ở Mỹ và Nhật Bản, làm sáng tỏ các chiến lược nội địa hóa của Nintendo và sự phát triển của họ theo thời gian. Cựu nhân viên của Nintendo đưa ra những hiểu biết sâu sắc về các quyết định đằng sau sự chuyển đổi hình ảnh của Pink Puffball mang tính biểu tượng.

Hiện tượng "Kirby tức giận": Chiến lược tiếp thị phương Tây

Tiếp thị phương Tây sớm miêu tả Kirby với một biểu hiện quyết tâm hơn, thậm chí là "tức giận", trên bìa trò chơi và tài liệu quảng cáo. Đây là một nỗ lực có chủ ý để mở rộng sự hấp dẫn của nhân vật, đặc biệt là trong số những người đàn ông mười hai và khán giả tuổi teen. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, đã làm rõ rằng ý định không khiến Kirby tức giận, mà là để truyền đạt quyết tâm, thừa nhận các ưu tiên khác nhau giữa các thị trường Nhật Bản và phương Tây. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , nhấn mạnh sự tương phản: trong khi Kirby dễ thương cộng hưởng mạnh mẽ ở Nhật Bản, một Kirby khó khăn hơn, chiến đấu với Kirby đã chứng tỏ sự hấp dẫn hơn ở Mỹ. Tuy nhiên, ông lưu ý rằng phương pháp này khác nhau tùy thuộc vào trò chơi, trích dẫn Kirby Super Star Ultra làm ví dụ với các tác phẩm nghệ thuật nhất quán giữa các khu vực.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff": Beyond dễ thương

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích vượt ra khỏi hình ảnh "Kiddie" thường liên quan đến công ty và các trò chơi của nó. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, đã chia sẻ rằng nhãn hiệu "Kiddie" gây bất lợi cho doanh số. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra minh họa cho sự thay đổi này theo hướng nhấn mạnh khả năng chiến đấu của Kirby và trình bày anh ta như một nhân vật định hướng hành động hơn. Trong khi những năm gần đây đã tập trung vào trò chơi và khả năng về tính cách, thì nhận thức về Kirby là "dễ thương so với khó khăn" vẫn còn phổ biến.

Lịch sử của sự khác biệt nội địa hóa: Từ đơn sắc đến điều chỉnh tiếp thị

Sự khác biệt trong hình ảnh của Kirby vượt ra ngoài biểu cảm khuôn mặt. Nguyên bản Kirby's Dreamland cho Game Boy có một Kirby màu trắng ma quái trong bản phát hành của Hoa Kỳ do màn hình đơn sắc của hệ thống, khác với màu hồng của phiên bản tiếng Nhật. Sự khác biệt ban đầu này, cùng với niềm tin rằng một "nhân vật màu hồng sưng húp" sẽ không hấp dẫn nhân khẩu học phương Tây mục tiêu, ảnh hưởng đến các quyết định tiếp theo liên quan đến hình ảnh của Kirby. Quảng cáo theo phong cách Mugshot "Play It Loud" của chiến dịch tiếp tục minh họa cho những nỗ lực ban đầu để định vị lại Kirby.

Một cách tiếp cận toàn cầu hơn: Tính nhất quán và bản sắc thương hiệu

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng cách tiếp cận của Nintendo đã trở nên ngày càng toàn cầu hóa. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn, giảm các biến thể khu vực trong tác phẩm nghệ thuật và tránh những sai lầm tiếp thị trong quá khứ. Mặc dù tính nhất quán này có lợi cho sự công nhận thương hiệu, nhưng nó cũng có thể dẫn đến sự thiếu sắc thái của khu vực, có khả năng dẫn đến tiếp thị ít ảnh hưởng hơn. Sự thay đổi cũng phản ánh nhận thức toàn cầu ngày càng tăng về văn hóa Nhật Bản và thị hiếu thay đổi của khán giả phương Tây.

Sự phát triển của hình ảnh của Kirby làm nổi bật sự phức tạp của tiếp thị toàn cầu và sự cân bằng liên tục giữa việc thu hút các đối tượng khác nhau trong khi vẫn duy trì bản sắc thương hiệu nhất quán.