by Gabriella Feb 25,2025
探索柯比形象的演變：從“憤怒的柯比”到全球一致性
本文深入研究了柯比（Kirby)在美國和日本不同外表背後的有趣故事，闡明了任天堂的本地化策略及其演變。前任天堂的員工提供了有關標誌性粉紅色蓬鬆球體形象轉換背後的決定的見解。
“憤怒的柯比”現象：一種西方營銷策略
早期的西方市場營銷用在遊戲封麵和促銷材料上表達了更加堅定，甚至“憤怒”的表達。這是為了擴大角色的吸引力，尤其是在男性之間和青少年觀眾中的故意嚐試。前任天堂本地化總監萊斯利·斯旺（Leslie Swan)澄清說，意圖不是讓柯比生氣，而是傳達決心，承認日本和西方市場之間的偏好不同。 Kirby：Triple Deluxe 的總監Shinya Kumazaki強調了對比：雖然可愛的柯比在日本引起了強烈的共鳴，但在美國，與柯比（Kirby)更加艱難的鬥爭在美國更具吸引力。但是，他指出，這種方法因遊戲而異，並以 Kirby Super Star Ultra 為例，以整個地區的藝術品一致。
營銷柯比（Kirby)為“超級凝灰岩粉紅色泡芙”：超越可愛
任天堂的營銷策略旨在超越與公司及其遊戲相關的“小孩”形象。美國公共關係經理的前任天堂Krysta Yang分享說，標簽“ Kiddie”對銷售有害。 Kirby Super Star Ultra 的“ Super Tuff Pink Puff”標語 *舉例說明了強調Kirby的戰鬥能力的轉變，並將他作為更麵向動作的角色。盡管近年來關注遊戲玩法和能力而不是個性，但對柯比（Kirby)作為“可愛與艱難”的看法仍然很普遍。
本地化差異的曆史：從單色到營銷調整
柯比（Kirby)形象的差異超出了麵部表情。最初的 kirby的Dreamland Game Boy的最初是幽靈般的白色Kirby在美國發行版中，由於係統的單色顯示屏，與日本版本的粉紅色色調不同。這種早期的差異，再加上“蓬鬆的粉紅色角色”不會吸引西方人的目標，這影響了隨後關於柯比形象的決定。 “大聲播放”廣告係列的露骨風格廣告進一步體現了重新定位柯比的早期嚐試。
一種更全球的方法：一致性和品牌身份
天鵝和楊都同意任天堂的方法已經越來越全球化。美國任天堂與其日本同行之間的更緊密的合作導致了更加一致的營銷和本地化策略，減少了藝術品的區域差異並避免了過去的營銷失誤。盡管這種一致性的好處是品牌認可，但它也可能導致缺乏區域性細微差別，從而導致營銷較小。這一轉變還反映了全球對日本文化的認識以及西方觀眾的不斷變化的口味。
柯比（Kirby)形象的演變突出了全球營銷的複雜性與吸引多元化受眾的持續平衡，同時保持一致的品牌標識。
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